Se puede anticipar que la muerte de los anuncios como los conocemos en revistas, TV y medios en general está cerca. Algunos ya lo vieron y otros no. Piensa por ejemplo en los programas de TV. Hoy por hoy nos interrumpen el programa con anuncios, pero la tecnología como TIVO http://www.tivo.com/1.0.asp y media center http://www.microsoft.com/spain/windowsxp/mediacenter/default.mspx , ó Apple TV http://www.apple.com/es/appletv/ pueden pregrabarnos los programas y eliminar los anuncios. Para esto los anunciantes van cambiando sus estrategias y una forma de hacerlo es mostrando las marcas dentro de los programas. De esta forma el reloj, teléfono de moda, pantalla de plasma, PC o sistema de conmutador telefónico se pueden ver tal cual por tu actor o actriz favorita y con ello la gente se “proyecta” y quiere ser igual que ellos, cuando menos en lo que usan. Puedo asegurar que a futuro ni siquiera interrumpirán los programas, cuando se vea algo de interés en la tele se podrá seleccionar como hoy se abre una aplicación en la computadora, saldrá quien lo vende y se podrá comprar en vivo. Para aclarar dudas bastará ver http://www.click.tv/ y te sorprenderás.
De igual forma la desesperación de los anunciantes al no estar en la mente de su mercado ha empezado a “maquillar” a la ciudad entera. Prueba de ello es que en los peldaños de las escaleras eléctricas se encuentran anuncios, el los pasamanos de accesos, en los asientos de los aviones, mingitorios, baños en general, camiones de escuela y/o públicos o bien hasta en las vallas de estacionamientos en lo que espera para que le den acceso de entrada o salida. Definitivamente, los anunciantes están desesperados.
Ni tu celular se escapa. Si tienes activo el servicio de Bluetooth varios comercios pueden enviarte en un centro comercial o la misma calle publicidad para que entres a sus comercios, http://www.bluemediaserver.com/products.html ó http://www.bluush.com/uses.htm son solo un ejemplo.
Y esto ha llegado hasta las comunidades virtuales. Mas de un programa permite generar su avatar y participar en comunidades de juegos en línea interactivos http://secondlife.com/whatis/ . Allí anunciantes de gran prestigio ponen sus marcas de refresco, ropa, comida, etcétera. Inclusive, cuando se juega en línea se puede esperar que la empresa dueña del juego se sepa tu dirección de IP en ese momento y te lleguen en vivo anuncios que vayan de acuerdo con tus preferencias Y si te sientes “espiado” lee el convenio de uso del juego que casi siempre dice que si no quieres que colecten tu información que mejor no juegues su juego, porque en definitiva eso es lo que harán. Un ejemplo es http://battlefield.ea.com/battlefield/bf2142/ un juego popular que tiene esto que decir http://www.ea.com/global/legal/tos.jsp donde en el pasado tuvo incidentes de instalar programas de monitoreo en los equipos de quienes lo jugaban para ver sus patrones de conducta e intereses en internet.
La conclusión es clara: La publicidad se adaptará ó morirá, y con ello la forma en la que esta cada vez se acerca más a nosotros. Esto implica que tendremos que estar mas “vivos” en lo que es algo que nos interese ver o bien que nos “empujen” basado en lo que nos gusta. Mucho criterio… y buena suerte.
Mpolishuk's Blog 
Moises…muchas felicidades por tu blog, que bueno que diste este paso. Saludos desde UK!
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Me parece interesante la forma en que Usted analiza el medio de la publicidad y de algún modo globaliza el tema, pero la evolución de los medios de comunicación y sus nuevas adaptaciones aun no llegan a muchas partes del mundo, extendiéndose el ciclo de vida de los medios de comunicación masiva con relación a la publicidad, es real que cada vez se busquen nuevos medios y formas para comunicar lo que las empresa venden, provocar nuevas vías de consumo y por supuesto nuevas necesidades en los consumidores, lo ultimo, por el mercado ya tan competitivo.
En América latina por mencionar como ejemplo aun no se tiene contemplado los medios que Usted describe de modo que la mayoría de la población en esos países no cuentan con los recursos económicos para adaptarse a la tecnología, esta claro que la telefonía Celular y entre otros productos “populares” ya se les tiene mayor acceso, asi como la Internet, pero con relación a la televisión, aun existen muchas familias que no pueden costear el gasto de la televisión de paga, por lo que los canales de comunicación son reducidos en algunas familias de América Latina.
La vanguardia en la tecnología aun sigue creciendo, en algunos sectores a pasos gigantescos, pero en otros aun no se puede costear el consumo.
Por lo que en mi opinión, que contradice la de Usted, y con el respeto que Usted se merece, le informo que aun el ciclo de vida de la publicidad aplicada en los medios de comunicación tradicionales y algunos con razón a la “nueva tecnología” aun les falta mucho por vivir y por ende no serán desplazados en mucho tiempo.
Alejandro Cerezo M.
Consultor en Mercadotecnia y Publicidad.
México Distrito Federal.
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Muy interesantes tus podcast, sobretodo el ultimo de la publicidad en los nuevos medios.Precisamente de eso estoy elaborando mi tesis, me gustaría ver si podemos escribirnos para hacerte unas preguntas a ver si crees que estoy delimitando bien el tema.Muchas gracias y saludos desde Puebla.
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